Online Marketing in Polen

Vooral in vergelijking met het Europese gemiddelde is er een enorme groei te constateren op de Poolse e-commerce markt. Online en mobiel shopping is steeds populairder geworden en biedt nog steeds een enorm potentieel voor verdere groei in de nabije toekomst. De meest populaire winkels in Polen zijn allegro.pl, ceneo.pl en de internationale speler zalando.pl. Om te kunnen slagen op de Poolse markt is zorgvuldig onderzoek en overleg met lokale experts een noodzaak.

Culturele verschillen

In vergelijking met Nederland is er in Polen minder scheiding tussen werk en vrije tijd. Een informeel praatje en de focus op persoonlijke relaties zijn belangrijk om vertrouwen te creëren. Toch staan de Polen er om bekend dat ze ongelofelijk hardwerkende en effectieve mensen zijn die waarde hechten aan diplomatiek en hiërarchie in een zakelijke omgeving.

Online gedrag

Mensen uit Polen geven de voorkeur aan lokale online winkels boven internationale winkels. Ondanks dat ze gretige online shoppers zijn geeft 61% aan dat ze nog nooit wat online uit het buitenland hebben gekocht. Doorslaggevend in de aankoopbeslissing is de verzendmethode: levering door een koerier (64%), postbezorging (21%) en levering aan een automatisch pick-up point (11%) zijn het populairst.