De Voice Search Revolutie – Positie 0 is de nieuwe “pagina 1”
Leestijd: 6 minutenVorige week werd de tweede editie gehouden van het Congres van de Digitale Communicatie. Er werd hierbij veel aandacht besteed aan Social Media, maar het viel me gelijk op dat er bij zulke vooruitstrevende events nog nauwelijks aandacht besteed wordt aan voice search. Dat was voor mij niet geheel onverwachts want dit is zo bij elk congres, bij elke communicatie conferentie en bij elke marketingbeurs in Europa waar ik kom. Voice search is nog een onderbelicht onderwerp in de dynamische, snelle wereld van de online marketing.
Wat eigenlijk heel onterecht is:
• omdat het gebruik van smartphones, tablets en digitale horloges nog nooit zo hoog is geweest als nu.
• omdat er steeds meer en meer toepassingen komen waarbij voice een belangrijke rol speelt.
• omdat er een generatie aankomt die meer met spraak doet en voor gemak kiest (we worden verwend in de high tech mogelijkheden om tet leven gemakkelijker te maken, hierdoor wordt praten (wat goed samengaat met multitasken) geprefereerd boven typen).
• simpelweg: omdat voice explodeert. Ik zie dat gebruikers verder gaan dan het toetsenbord en de touchscreens. Steeds meer mensen (in 2017 was dat 20% van alle zoekopdrachten) vragen hun digitale assistenten hoe het weer in Tilburg is, waar je de beste deal kunt krijgen voor een fleurig zomerjurkje of waar de dichtstbijzijnde pizzeria zit. De verwachting is dat in 2020 zelfs meer dan 50% van alle zoekresultaten via spraak gaat.
Zelfs wanneer spraak in de toekomst niet helemaal de tekst gaat vervangen, is deze trend nu al te groot om het te negeren. Dus vandaar dat mijn collega Mike Jansen dit topic op het Congres van de Digitale Communicatie in het NAC stadion onder de aandacht heeft gebracht. Want één ding is zeker, voice search gaat de spelregels van zoekmachine marketing veranderen.
Google Home: “Can you give me some statistics about Voice Search?”
Google Home: “Where do we start with optimise voice for SEO?”
- Lokaal is key.
- Reviews worden nog belangrijker.
Wat is de beste airfryer?
Waar kan ik de lekkerste sushi halen?
Om hier een goed antwoord op te geven wordt gekeken naar de kwaliteit maar even zo belangrijk de kwantiteit van reviews.
- Implementeren van featured snippets.
* 1) je moet de vragen van de bezoekers verwerken in de tekst (er zijn tools te achterhalen welke vragen interessant kunnen zijn).
* 2) Je moet daar een gedetailleerd antwoord op hebben en
* 3) moet de structuur op orde zijn.
Dit is een goed begin, maar geen garantie om een positie 0 te verkrijgen, we hebben hier natuurlijk wel te maken met 2 onvoorspelbare spelers: Google en je concurrenten.
- Gebruik volledige zinnen.
Wat (is het voordeel van een e-bike)?
(zoekopdracht: voordeel e-bike)
Waarom (zou ik een e-bike kopen)?
(zoekopdracht: waarom e-bike)
Waar (kan ik een e-bike kopen in Breda)?
(zoekopdracht: e-bike breda)
* Tevens moeten de teksten geoptimaliseerd worden voor deze vragende volzinnen en niet alleen voor een aantal keywords. Zinnen die mensen gebruiken wanneer ze spreken, en dus niet wanneer ze een zin in schrift formuleren. Om de vragen terug te laten komen is een FAQ (Frequenty Asked Questins) een heel goed begin. Zo’n FAQ heeft dezelfde gedetailleerde en volledige opbouw als de zoekopdrachten die middels voice search worden ingesproken. Hiermee wordt je een stuk relevanter voor deze voice opdrachten.
- Ga testen!
- Populariteit van de website verhogen.
Eén ding wat niet veranderd, is het belang van het hebben van een website met autoriteit. Met spraak wordt vaak 1 antwoord teruggegeven en van alle websites op het world wide web hebben websites met autoriteit die veelvuldig hoge posities innemen in de zoekmachines de voorkeur.
Google Home: “Who can help me with the first steps to prepare me for the future of search?”
Het is nieuw, het is nog onbekend terrein, dus begrijpelijk dat het nog aftasten en verkennen is. Maar nu is wel het moment om voice search te integreren in je marketingstrategie, gezien hier nog weinig ondernemers mee bezig zijn. Wil je je beter voorbereiden op de toekomst van het zoeken? Wij kunnen je hiermee al een heel eind op weg helpen. Blijf ons volgen, abonneer je op onze nieuwsbrief voor de laatste ontwikkelingen. Wij staan altijd op scherp om steeds nieuwe en slimmere paden te ontdekken om voice search optimaal te integreren in jouw marketingstrategie.