Het feit dat Google, met een marktaandeel van 69%, de meest populaire zoekmachine ter wereld is, zal geen verrassing zijn. De lijst met producten van Google lijkt eindeloos en een leven zonder lijkt ondenkbaar. Het is niet te ontkennen dat Google groot is en zal blijven. Net als dat het page rank algoritme cruciaal is en de analytische instrumenten erg nuttig zijn in het verkrijgen van inzicht in nieuwe trends van het consumentengedrag. Optimalisatie voor Google, aanpassen aan het altijd veranderende algoritme en een blik op de lokale domeinen zijn altijd een goed idee en een goede start voor elke online marketing campagne.

Een digitaal landschap zonder zoekmachines – moeilijk voor te stellen!

Maar Google is natuurlijk niet de enige relevante zoekmachine. Afhankelijk van de doelgroep, is een blik op de internationale alternatieven zeker de moeite waard. Zeker met de toename van toegang tot het internet in voorheen minder digitale land als Rusland en China zal het houden van een open geest worden beloond.

Er zijn natuurlijk de voor de hand liggende, maar niet heel spannende concurrenten Bing en Yahoo. De zoekmachine van Microsoft, Bing, heeft wereldwijd een marktaandeel van 12%, waarvan een groot deel te wijden is aan de relatieve populariteit in de USA, waar 20% van alle zoekopdrachten bij Bing worden gedaan. Yahoo! Search, grotendeels aangedreven door Bing, heeft een wereldwijd marktaandeel van 10% in zoekopdrachten.

“Many people think our main competition is Bing or Yahoo. But, really, our biggest search competitor is Amazon.” – Google Executive Chairman Eric Schmidt

Wat Schmidt zei in 2014 is vandaag de dag nog zelfs meer van kracht. Amazon, de e-commerce magneet heeft 11 markplaatsen wereldwijd, welke net zo functioneren als een product zoekmachine. In landen als Duitsland, waar Amazon al lang is gevestigd als online verkoper, heeft Amazon niet alleen een marktaandeel van 30% voor e-commerce, maar wordt het ook gebruikt als alternatief voor Google wanneer men op zoek is naar producten. Een zoekmachine met hoge aankoop intentie dus.

Wanneer er wordt gekeken naar het internationale zoekmachine landschap wachten er een paar verassingen. In China, waar Google pagina’s inclusief Youtube, Gmail en GoogleDocs geblokkeerd blijven, is Baidu, de Chinese equivalent van de zoekmachine, veruit de meest populaire pagina voor zoekopdrachten. Baidu biedt multi-media zoeken aan, waarmee gebruikers bijvoorbeeld kunnen zoeken naar mp3’s en films en was de eerste die het mobiele zoeken aanbood in China. Baidu staat op de 4e plek op de top 500 websites van Alexa. Hiermee staat Baidu voor Yahoo! (plaats 5) en Bing (plaats 13). Met een groeiend aantal gebruikers, vele (op Google lijkende) aanvullende producten en een enorm potentieel belooft Baidu om interessant te blijven in de nabije toekomst.

Niet-Engelse concurrenten

De andere niet-Engelse zoekmachine is Yandex (Alexa plaats 22). Yandex is de meest bezochte website in Rusland en wordt daar gezien als de nationale zoekmachine. Yandex biedt, naast andere producten, een elektronische betaalservice, meerdere applicaties, zoeken op afbeeldingen en een muziekplatform. Met een marktaandeel van meer dan 60% wordt de meerderheid van de zoekopdrachten op Yandex gedaan. Hiermee is Yandex een stuk groter dan Google.ru en Rambler.

Het digitaal verre Zuid Korea heeft in 1999 zijn eigen zoekmachine gelanceerd: Naver. En tenminste in Korea is Naver een erg grote speler. Het Zuid Koreaanse bedrijf heeft een marktaandeel van bijna 50% in het online shopping land vergeleken met een marktaandeel van 36% voor Google. Naver komt het Koreaanse verlangen voor de laatste trends tegemoet op hun voorpagina. In plaats van een blanco invulveld vinden de gebruikers de meest populaire zoekopdrachten en zoekwoorden het laatste uur op de homepagina. Afgaande op de experts is dit de reden waarom Google nooit de Koreaanse markt volledig zal domineren. De resultaten op Navers zijn de geavanceerd op het gebied van cultuur, taal en kwaliteit van de inhoud.

Er kan worden geconcludeerd dat terwijl Google de grootste speler in het veld van zoekmachines blijft, het zeker de moeite waard is om de lokale concurrenten te bekijken en jezelf bekend te maken met hun functies, rankingsysteem en advertentiemogelijkheden.